Açılış sayfası (landing page), reklam, e-posta ya da sosyal medya bağlantısından gelen ziyaretçinin ilk gördüğü, tek bir hedefe (satın alma, form, kampanya) odaklanmış sayfadır. E-ticarette reklam ürün ya da filtreli kategori sayfasına gitmeli; ana sayfaya reklam göndermek bütçe israfıdır.
Diğer adları: landing page, iniş sayfası, kampanya sayfası
İyi bir açılış sayfası
- Reklam metniyle birebir tutarlı başlık ve ürün
- Hızlı açılış (mobilde 3 saniye altı)
- Net fiyat, stok, kargo bilgisi ve görünür sepete ekle butonu
- Güven unsurları: yorum, iade koşulu, güvenli ödeme
- Dikkat dağıtan öğelerin azaltılması (kampanya sayfasında sade menü)
- Dönüşüm izleme etiketi doğru kurulmuş
Türleri
Ürün sayfası (alışveriş reklamı), filtreli kategori sayfası (arama reklamı), kampanya sayfası (sezon, indirim), tek ürün satış sayfası (sosyal medya reklamı), lead sayfası (B2B teklif formu).
Ölçüm
Sayfa bazlı dönüşüm oranı ve hemen çıkma oranı; A/B testiyle başlık, görsel ve buton varyasyonları. Reklam verimi için: Google Ads ROAS.
Sık sorulan sorular
Reklam ana sayfaya mı ürün sayfasına mı gitmeli?
Ürün ya da filtreli kategori sayfasına. Ana sayfa genel olduğu için ziyaretçi aradığını bulamadan çıkar; reklamın vaadiyle sayfanın içeriği aynı olmalıdır.
Kampanya için ayrı açılış sayfası yapılmalı mı?
Belirli bir teklif (set, sezon indirimi, yeni koleksiyon) varsa evet. Sayfada tek hedef, az menü ve net buton olmalıdır.