Kategori yapısı, e-ticaret sitesinin iskeletidir: müşterinin ürünü kaç tıkta bulduğunu, Google'ın hangi kelimelerde sizi göstereceğini, filtrelerin nasıl çalışacağını ve pazaryeri eşlemesinin ne kadar sancılı olacağını belirler. Yanlış kurulan kategori ağacı, ürün sayısı büyüdükçe düzeltilmesi zorlaşan bir borçtur; her değişiklik URL, yönlendirme ve sıralama kaybı demektir. Bu yazı, kategori yapısını mağaza reyonu mantığıyla değil arama talebi ve müşteri karar yoluyla kurmanın yöntemini anlatıyor: derinlik, isimlendirme, filtre ile alt kategori ayrımı, çoklu kategori, URL yapısı, pazaryeri eşlemesi ve büyüdükçe yeniden düzenleme.
Kısaca
Kategori ağacı arama talebine göre kurulur: müşterinin aradığı ürün türleri kategori, özellikleri filtre olur. Derinlik en fazla üç seviye; her kategori adı, o kategorinin arama kelimesidir. Boş ve tek ürünlü kategori açılmaz; aranan filtre kombinasyonları (siyah deri çanta) kendi adresiyle kategoriye dönüşür. URL kısa ve sabit; çoklu kategori kanonikle yönetilir. Pazaryeri kategorileri ayrı eşlenir. Yeniden düzenleme 301 tablosuyla, kampanya dönemi dışında yapılır.
Kategori mi filtre mi?
Temel kural: müşterinin aradığı ürün türü kategori, ürünün özelliği filtre. "Spor ayakkabı" kategori, "beyaz" ve "42 numara" filtre. Ama "beyaz spor ayakkabı" ayda binlerce kez aranıyorsa, bu kombinasyon kendi adresi, başlığı ve açıklamasıyla bir kategoriye (ya da indekslenebilir filtre sayfasına) dönüşür.
Kontrol: anahtar kelime aracında kategori adayının aylık arama hacmine bakın. Anlamlı hacim varsa kategori; yoksa filtre. Arama verisi, reyon alışkanlığından daha iyi rehberdir.
Derinlik ve genişlik
Üç seviye yeterli: ana kategori (Kadın), alt kategori (Ayakkabı), alt-alt kategori (Spor Ayakkabı). Dördüncü seviye, müşteriyi tıklamaya boğar ve URL'i uzatır. Ana menüde 5 ile 8 ana kategori; daha fazlası mega menüde okunmaz. Her kategoride en az 8 ile 12 ürün; daha azı için kategori açmak yerine üst kategoride filtre.
Tek ürünlü kategori, boş kategori ve "Diğer" kategorisi, yapının kokusudur; düzeltilir.
İsimlendirme: arama diliyle
Kategori adı, o sayfanın hedef anahtar kelimesidir. "Üst Giyim" değil "Tişört", "Sweatshirt", "Gömlek"; "Ev Yaşam" değil "Mutfak Gereçleri", "Banyo Aksesuarları". Marka içi jargon ("Koleksiyon A"), İngilizce ("Accessories") ve süslü adlar ("Hayalimdeki Ev") kullanılmaz. Tekil/çoğul tercihi arama hacmine göre ("çanta" mı "çantalar" mı) ve sitede tutarlı.
Kategori başlığı (H1), menü adı ve URL aynı köke dayanır; meta başlık daha uzun olabilir ("Kadın Spor Ayakkabı Modelleri ve Fiyatları").
URL yapısı
Kısa, sabit, okunabilir: /kadin/ayakkabi/spor-ayakkabi. Ürün URL'sinde kategori yolu olmamalı (/urun/model-adi), çünkü ürün birden fazla kategoride olabilir ve kategori değişince ürün adresi değişmemeli. Kategori adresleri kurulduktan sonra değiştirilmez; değişirse 301.
Filtre parametreleri (?renk=siyah) adresin sonuna gelir ve kanonik ana kategoriyi gösterir; indekslenmesi istenen kombinasyonlar temiz adres alır (/kadin/ayakkabi/spor-ayakkabi/beyaz).
Çoklu kategori ve koleksiyonlar
Bir ürün birden fazla kategoride görünebilir (hediye, yeni gelenler, indirim, sezon). Bunlar "koleksiyon" ya da "sanal kategori" olarak ayrı tutulur: ürünün ana kategorisi tektir (kırıntı yolu ve kanonik için), diğerleri etiket mantığıyla çalışır. Kampanya kategorileri (Kasım fırsatları) geçicidir; süresi bitince kapatılır ve ana kategoriye yönlendirilir.
Kategori sayfası içeriği
Kategori yalnızca liste değil; sayfanın üstünde iki üç cümlelik giriş (kategori kelimesiyle), listenin altında 300 ile 600 kelimelik seçim rehberi ve SSS. Bu metinler, kategorinin arama kelimesinde sıralanmasını ve yapay zeka aramalarında seçilmesini sağlar; yapay zeka taslağını üretir, işletme kontrol eder. Alt kategorilere ve ilgili kategorilere bağlantı blokları eklenir.
Pazaryeri eşlemesi
Her pazaryerinin kendi kategori ağacı vardır ve sizinkinden farklıdır. Sistemde her kategori için pazaryeri karşılığı bir kez eşlenir; o kategoriye eklenen ürün otomatik doğru pazaryeri kategorisine ve zorunlu özellik alanlarına gider. Eşleme yapılmadan gönderilen ürün reddedilir ya da yanlış yerde listelenir. Kategori yapınızı kurarken pazaryeri ağaçlarına bakmak, eşlemeyi kolaylaştırır; ama kendi yapınızı pazaryerine göre kurmayın, arama talebine göre kurun.
Büyüdükçe yeniden düzenleme
Katalog 100 SKU'dan 1.000'e çıkınca kategori yapısı yetersiz kalır: kalabalık kategoriler bölünür, boş kategoriler birleştirilir, yeni ürün türleri eklenir. Kurallar:
- Değişiklikten önce URL envanteri ve trafik verisi alınır
- Her eski adres için 301 tanımlanır; toplu ana sayfa yönlendirmesi yapılmaz
- Kırıntı yolu, menü ve site haritası aynı anda güncellenir
- Kampanya dönemi dışında, düşük trafikli günde yapılır
- Search Console'da 404 ve sıralama iki hafta izlenir
Bir müşterimiz (ev tekstili, 900 SKU) 14 ana kategorili, dört seviyeli ve "Diğer" ağırlıklı yapıyı 6 ana, 3 seviyeli, arama diliyle isimlendirilmiş yapıya dönüştürdü; 180 satırlık yönlendirme tablosuyla. İki ayda kategori sayfalarından organik trafik yüzde 46 arttı; en büyük artış önceden "Diğer" içinde kaybolan nevresim takımlarında oldu.
Sık hatalar
- Reyon ve tedarikçi mantığıyla kategori
- Dört ve üstü seviye
- Süslü, İngilizce ya da jargon kategori adı
- Ürün URL'sinde kategori yolu
- Tek ürünlü ve boş kategoriler, "Diğer"
- Filtre kombinasyonlarının kanoniksiz binlerce adres üretmesi
- Kategori değişikliğinde 301 yapmamak
Kurulum sırası
Ürün listesini çıkarın, her ürünün türünü ve özelliklerini ayırın (tür → kategori, özellik → filtre), kategori adaylarının arama hacmine bakın, üç seviyeyle ağacı çizin, URL'leri belirleyin, pazaryeri eşlemesini yapın, sonra ürünleri yükleyin. Önce ağaç, sonra ürün.
Kategori sayfasının SEO ayrıntıları kategori sayfası SEO yazısında; filtre yönetimi için sözlükte filtreleme ve kanonik URL. Sistemimizde kategori ağacı, pazaryeri eşlemesi ve yönlendirme tablosu panelden yönetilir; özellikler sayfası.
