301 yönlendirme, bir sayfanın adresinin kalıcı olarak değiştiğini tarayıcıya ve arama motoruna bildiren HTTP durum kodudur; ziyaretçi eski adrese geldiğinde otomatik olarak yeni adrese gider ve sayfanın Google sıralama değeri büyük ölçüde yeni adrese aktarılır. E-ticarette kaldırılan ürün, birleşen kategori ve URL yapısı değişikliklerinde kullanılır.
Diğer adları: kalıcı yönlendirme, 301 redirect, yönlendirme
E-ticarette 301 ne zaman kullanılır?
- Site taşıma: eski sistemden yeniye geçerken her ürün ve kategori sayfası birebir eşlenir
- Kaldırılan ürün: en yakın ürün ya da üst kategoriye
- Kategori birleştirme: kapanan kategori kalan kategoriye
- www ve https tercihi: tek ana adres seçilip diğer sürümler ona yönlendirilir
- Alan adı değişikliği: sayfa bazlı, ana sayfaya toplu yönlendirme yapılmaz
Site taşıma sırasında
En çok trafik kaybı, eski sistemden yeni sisteme geçerken yaşanır. Eski sitenin tüm URL'leri (site haritası ve Search Console verisinden) dışa aktarılır, yeni adreslerle eşleştirilir ve yayın günü 301 listesi devreye alınır. Eşleşmeyen sayfalar kategoriye yönlendirilir; toplu olarak ana sayfaya yönlendirmek Google tarafından 404 gibi değerlendirilir. Yayın sonrası birkaç hafta 404 raporu izlenir ve eksikler tamamlanır.
Yönlendirme zinciri
Bir adres önce ikinci adrese, o da üçüncüye yönlendiriliyorsa zincir oluşur; her halka hız kaybettirir ve değer aktarımını zayıflatır. Yönlendirmeler doğrudan son adrese verilir, eski zincirler düzenli temizlenir. Sitenin SEO altyapısının kalan parçaları e-ticaret SEO rehberinde anlatılır.
Sık sorulan sorular
301 ile 302 yönlendirme farkı nedir?
301 kalıcı, 302 geçicidir. Arama motoru 301'de eski adresi yeniyle değiştirir; 302'de eski adresi indekste tutmaya devam eder. Adres değişikliğinde 301 kullanılır.
Tükenen ürün sayfası ne yapılmalı?
Ürün geri gelecekse sayfa açık kalır ve stokta yok gösterilir. Kalıcı olarak kalktıysa en yakın ürüne ya da kategoriye 301 verilir; 404 bırakmak bağlantı değerini kaybettirir.
E-ticaret sistemi 301 yönetimine izin vermeli mi?
Evet. Panelden eski adres yeni adres listesi girilebilmeli, ürün URL'si değiştiğinde sistem otomatik 301 oluşturmalıdır.