Hangi eylemler ölçülür?
Satın alma (değer ve sipariş numarasıyla), sepete ekleme, ödeme başlatma, ürün görüntüleme, kayıt, iletişim formu. Reklam platformu bu eylemleri kampanya, reklam grubu ve ürün bazında raporlar; akıllı teklif stratejileri (hedef ROAS gibi) doğru ölçüm olmadan çalışmaz. Google Ads için ayrıca ürün feed'i ile dinamik yeniden pazarlama ve alışveriş reklamları bağlanır.
Kurulum
- Platformun piksel ya da etiket kodu sitenin tüm sayfalarına eklenir
- E-Ticaret Yazılımı nedir?">E-ticaret sistemi satın alma, sepet ve ödeme adımlarında değer ve ürün bilgisini gönderir
- Sunucu tarafı bağlantı (Meta CAPI, Google gelişmiş dönüşümler) kurulur
- Çerez onayı entegrasyonu izin durumuna göre etiketleri çalıştırır
- Test siparişiyle her eylem platformda doğrulanır
Yanlış ölçümün maliyeti
Satın alma değeri gönderilmiyorsa ROAS hesaplanamaz; çift sayım varsa kampanya olduğundan iyi görünür ve bütçe yanlış ürünlere kayar. Reklam harcaması yapan her e-ticaret sitesinde ölçüm ilk gün kurulur ve ayda bir kontrol edilir. Google Ads özelinde ölçüm ve teklif ilişkisi ROAS yazısında anlatılır.